전생에 유소연은 가난한 청년 강우진과 결혼해 의외로 부잣집 사모님이 되었고, 군 장교 이은성과 결혼한 동생 유민지는 남편의 갑작스러운 죽음으로 인해 실성하고 만다. 질투에 눈이 먼 유민지는 유소연을 찾아가고, 두 자매는 서로를 살해한 뒤 동시에 결혼 전으로 환생한다. 과거로 돌아온 유민지는 이번에 강우진을 선택하고, 이은성과 결혼하게 된 유소연은 그의 죽음을 막고 더 꿀 빠는 인생을 살게 된다.
이운그룹 후계자 이준은 특전사 마지막 임무 중 비행기 사고를 겪고, 의사 강하영에게 구조된다. 그러나 사고의 충격으로 기억을 잃게 되고, 이준이 흘린 반지를 주운 임연우는 그가 이운그룹의 후계자임을 알고 거짓말을 하여 이운그룹의 아가씨가 되어 부귀영화를 누린다. 하지만 진실이 드러날까 두려운 임연우는 강하영을 무자비하게 억압하기 시작하는데...
전생에서 이진혁은 기사의 딸 서연주를 깊이 사랑하여, 대학 시절부터 끈질기게 쫓아 끝내 결혼까지 이르렀다. 그러나 서연주의 마음은 우진에게 있었고, 두 사람은 음식으로 유혹해 결국 말기 당뇨병에 걸린 이진혁을 강제로 먹여 죽음에 이르게 했다. 임종 직전, 이진혁은 한때 자신처럼 뚱뚱했던 임예진의 진심 어린 고백을 듣게 된다. 환생 후, 이진혁은 우진의 생일 파티로 돌아가 서연주가 또다시 자신을 이용하려는 모습을 목격한다. 이번 생에 이진혁은 운명을 바꾸기로 결심하고, 현장에서 서연주의 위선을 폭로하며 임예진에게 무릎 꿇고 고백한다. 비록 모두의 조롱을 받았지만, 이진혁은 임예진과 함께 모델 대회에서 우승해 서연주와 우진이을 망신주기로 다짐한다.
5년 전 권은우가 살해당할 뻔했을 때, 안주은이 결정적인 순간에 나타나 구해줬고 그 대가로 팔을 다쳐 평생 후유증을 남겼다. 5년 후, 우연히 만난 두 사람은 말다툼하는 과정에서 실수로 안주은이 팔을 다쳤다. 이로 인해 권은우는 5년 전 자기를 구한 생명의 은인이 안주은이라고 의심되어 정체를 조사하라고 시켰다. 티격태격하면서 지낸 두 사람 사이에 코믹하고 달달한 일들이 계속 벌어졌고 결국 서로를 알아보게 되었다.
순진하고 착한 고윤희가 고씨 가문의 친딸이 아니란 사실이 드러난 후, 한순간에 버림받은 자식이라고 모두의 입방아에 올랐다. 게다가 소꿉친구이자 약혼자인 이찬혁은 고씨 가문의 진짜 딸 고수진과 함께하기 위해 고윤희의 술에 약을 타고 김 매니저를 부른다. 그런데 뜻하지 않게 고윤희는 JT그룹 대표 이경훈과 잠자리를 하게 된다. 이튿날 깨어나서 모든 사실을 알게 된 고윤희는 고씨 가문에서 나와 절친 전소희 집으로 간다. 한편, 광증에 시달리던 이경훈은 원나잇했던 여자가 자신의 병증을 진정시킨다는 걸 깨닫고 끝까지 조사하는데…
재벌 집 딸이 아닌 게 밝혀진 권하연은 하루아침에 여신에서 나락으로 떨어졌다. 그토록 달갑게 반겨줬던 가족들은 남보다 못한 적이 되었고 평생을 약속한 약혼자는 그녀를 배신하였다. 권하연은 이 냉혹한 현실에서 도망치고 싶었지만, 자신에게 진심인 유씨 집안이 눈에 밟혔다. 오도 가도 못하는 처지가 된 그녀는 막장인 인생에 힘들어하였다. 하지만 더 놀라운 게 남아있단 걸 몰랐다. 그녀가 몸과 마음이 힘들어 클럽에서 갖고 논 남자가 경성시 재벌 집 아들이었다.
재벌 집 딸 차나은은 사랑을 위해 신분을 숨기고 혼약까지 버린 채로 가난한 남자 친구를 묵묵히 지지해 주기로 한다. 하지만 남자 친구가 하루아침에 태도가 싹 바뀌더니 부잣집 딸이랑 결혼하기 위해 그녀에게 온갖 모욕을 퍼붓는다. 남자 친구의 가족 또한 그녀를 눈엣가시로 여기고 많은 사람들 앞에서 욕설을 퍼붓고 비방한다. 차나은은 현실을 깨닫고 더는 신분을 숨기지 않기로 한다. 그녀는 화려하게 변신하고 전 남자 친구가 주최한 파티에 참석한다. 갑부 딸이라는 신분이 밝혀지면서 전 남자 친구의 가족은 온갖 비위를 맞추며 후회하지만 이미 늦었다. 그녀는 많은 사람들 앞에서 선포한다. “이런 쓰레기 집안은 저랑 수준이 안 맞네요.” 이때 차나은과 혼약이 있는 그 남자가 나타난다.
진짜 아가씨 예정은 전생에 임씨 가문으로 돌아와 가짜 아가씨와 세 오빠의 갖은 시달림을 받다 나중에 독사되어 죽은 남자와 명혼까지 치르게 된다. 환생 후 예정은 전생의 기억으로 자기를 음해한 가짜 아가씨와 세 오빠를 일일이 감옥에 처넣는다. 그로부터 예정은 정상에 올라 임천 그룹 회장직을 맡게 되며 드디어 권력을 장악하게 된다.
오래전부터 시작된 음모, 뒤바뀐 인생. 도씨 집안 하인이 아가씨 송하은과 자신의 딸을 몰래 바꿔 하룻밤 사이에 송하은은 재벌집 아가씨에서 하인의 딸이 되어 어릴 때부터 온갖 괴롭힘을 받는다. 궁핍한 생활을 해야 하는 하인의 딸은 모두의 사랑을 한몸에 받는 아가씨가 된다. 송하은은 우연히 자신의 어머니 도혜연을 살리고 도씨 집안으로 들어가게 되지만 하인인 어머니 장혜진은 사실이 탄로 날까 봐 송하은을 모함한다. 그리고 자신이 가짜 아가씨라는 사실을 알게 된 도지혜도 자신의 신분이 탄로 날까 봐 장혜진과 함께 도씨 집안의 데릴사위인 도정군과 손을 잡고 도혜연에게 독약을 먹이면서 다른 한편으로 송하은을 계속 모함한다. 그렇게 도혜연은 송하은을 오해하지만 도씨 집안의 양자 도지혁이 송하은을 도와 진실을 찾는다. 두 사람은 서로를 이해하고 위로하며 사랑에 빠지게 된다.
빈센트는 금수저를 물고 태어났다고 해도 과언이 아니다. 그의 어머니는 윌슨 그룹의 회장이고 아버지는 신비한 마피아 조직의 두목이다. 자신의 재부를 숨기고 제시카와 연애를 하던 빈센트는 뜻밖의 교통사고로 인해 3년 동안 혼수 상태에 빠지며 부모님과의 연락이 끊기게 된다. 제시카는 빈센트의 의료비를 마련하기 위해 아르바이트를 했지만 친척들과 다른 사람의 비난과 조소를 받게 된다. 빈센트 때문에 또 한 번 괴롭힘을 받던 제시카, 이때 3년 동안 혼수상태에 빠졌던 빈센트가 기적적으로 깨어나는데... 그제야 이 사람들은 빈센트의 정체를 알고 그들이 얼마나 대단한 분의 미움을 샀는지 알게 된다.
전국 최고의 비밀 요원 이나연, 부모님에게 안락한 삶을 주기 위해 이름을 숨기고 은둔생활을 하던 중, 자신의 이익을 위해 친척이라는 작자는 그녀를 건달에게 시집보내려 한다. 이 사실을 알게 된 그녀의 부모님과 다른 친척들이 나서 반대를 하지만 건달은 가문의 힘을 등에 업고 이나연의 부모님을 모욕하고 실수로 그녀의 어머니까지 살해했다. 지극한 효심에 이나연은 어머니의 억울한 죽음의 헛되이 하지 않기 위해, 복수를 하기 위해 그를 찾아간다.